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网络营销

SEO和SEM的优劣比较

时间:【2015-04-09】来源:深圳市指尖飞扬科技有限公司

SEO和SEM两者的区别你真的了解吗?两种搜索营销方式各自的优缺点你又是否清楚呢?如果你不知如何分配你的搜索营销预算,或是不知道应该优先施行哪种搜索营销策略,那么这篇文章可以帮助你深入了解SEO和SEM的特点所在。
 
SEO(搜索引擎优化)

优势:
1、平台众多 。SEO是针对所有的搜索引擎来进行的,只要是直接面向用户体验的,那么你不仅仅能收获百度来的流量,像谷歌,搜狗,360, SOSO等等平台都会不同程度的认可你的网站,进而给到良好的网络展示位置。
 
2、预算低 。我们都知道要提升网站的流量,提升预算是必须的。但SEO不一样,SEO就像滚雪球,开始收获的效果也许算不上好,但“雪球”一旦滚起来,机制建立好了,那么效果将会越来越显著,并且不需要投入更多的费用。
 
3、效果持续时间长。与SEM不同,一个经过了专业SEO优化的网站,其自然流量是不会因为停止了优化而马上消失的,相反这段流量会持续相当长的一段时间,并且基本上是稳定的。
 
4、更易吸引点击。目前,网络用户更加偏重于搜索引擎的自然结果,相比SEM,SEO更容易获得关注和点击。通过对比,我们也不难发现,排名靠前的SEO流量通常是高于排名靠前的SEM广告的。
 
劣势:
1、见效时间长。一般来说,SEO优化能产生显著效果需要几个月的时间,如果急于求成就很难达到预期的效果。所以做SEO优化,需要有充分的理解和心理预期。
 
2、稳定性低。搜索引擎计算方法经常变动,导致网站关键词排名和流量也不断变动,在稳定性这一方面,SEO不如SEM。
 
SEM (搜索引擎竞价)
 
优势
1、见效快。通过SEM竞价,可以让网站关键词排名和流量在短短几分钟之内就出现和增长,速度非常快。
 
2、测试、统计方便。SEM竞价的数据信息相当丰富,可以用来对比分析哪些页面有更好的转化率。除此之外,SEM还可以通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,了解访客行为数据,订单转化,选择用户参与度或者转化率高的词作为SEO优化的关键词参考。
 
3、精准计算。通过SEM,网站的花费、展示、点击和转化等等数据都可以被很好的追踪和计算,如果能好好分析这些数据指标,对于营销策略的调整将会有很大的帮助。
 
4、针对性强。对于本地企业或地区推广来说,这一功能用处很大。SEM可以在账户后台分区域、分时间段来投放指定关键词,这样不仅能准确发掘潜在用户,也减少很多无效的花费和流量。
 
劣势:
1、无花费就无流量。SEM一旦停止花费,流量就会停止,不会有SEO的持续见效期。
 
2、吸引用户量较少。对于大部分网络用户来说,愿意点击SEM广告的人数并不多,这就导致SEM吸引的用户量受到局限。
 
        以上这些就是SEO和SEM的主要优劣势,大家其实并不用纠结于那种方法更好,如果想要给企业营销带来利益、降低风险,SEO和SEM结合使用才是王道,这也是未来网络营销的一大趋势。

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